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2008年02月27日
購買予測モデルNSX(Net Style Index)_3（山川義介）
posted by Yoshisuke Yamakawa
購買予測をするためには、消費者の「購買パターン」を知る必要がある。個々の購買パターンは以下の3つで決まると述べた。（購入実態の要因確定）
①「デモグラフィック属性」（性、年令などの人口統計学的な属性データ）
②「サイコグラフィック属性」（価値観やライフスタイルなどの心理学的属性）
③「情報要因」（情報の入手経路や情報への態度）
NSXでは、これらの各特性を調査によってクラスターを作り、購入パターンを分類しようと考えた訳だが、では具体的にはどんな質問をすれば、これを確認する事ができるだろうか。それを抽出したのがこれだ。
それぞれの項目に対して、複数の質問を設定し、インターネットユーザーをクラスタリングするという試みだった。（つづく）
2008年02月27日 23:37